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SS26 玩具トレンド：来年、小売業者が求めるもの

Oct 11, 2025

世界の玩具業界はかつてないスピードで方向転換しています。主要市場の小売業者はすでに第3四半期に商品構成を再編しており、新しいラインを試しながら次々と新コンセプトのスペースを確保しています。スーパーマーケットやマスリテールのバイヤーにとって、SS26（翌年春夏）の決定は来春ではなく、まさに2025年第3四半期の現時点で行われているのです。

SS26において 、問われるのは「今何が流行っているか」ではなく、「来年小売業者が何を求めるか」です。持続可能な素材から家族中心の遊び、バンドルパックからSNS映えするデザインまで、そのシグナルは明確です。おもちゃには、規制への適合性に加え、消費者の関心を引きつける魅力と小売現場での柔軟性が同時に求められます。以下に、次期シーズンの調達および開発戦略を形作る5つのトレンドを紹介します。

トレンド1：持続可能な素材が次の波を定義する

SS26シーズンでは、 サステナビリティ 持続可能な素材はニッチな販売ポイントではもはやなく、 最低限の期待となる 小売業者や消費者の両方から注目されています。GRS（Global Recycled Standard）認証プラスチックやFSC認証紙を使用した包装材は、急速に業界の標準になりつつあります。特にEU地域の大手スーパーマーケットでは、取引先評価において環境適合性を必須の評価項目として加えています。

コンプライアンスを超えて、持続可能な素材は販売促進にも効果があることが実証されています。環境に配慮したおもちゃはしばしば 小売店での陳列において優遇される扱いを受ける だけでなく、企業のESG目標とも一致します。今日、より環境に配慮した素材への投資を行うブランドは、明日の小売業者からの信頼と消費者のロイヤルティを築くための準備を進めているのです。実際に、環境に配慮したSKUはシーズンごとのプロモーションや通路端のディスプレイに採用されやすいため、従来型製品よりも高い可視性を得ることができます。

トレンド2：家族で楽しむ遊び体験が注目を集める

多世代で楽しめるおもちゃの人気が高まっています。小売業者は、家族全員で参加できるアクティビティへの需要が高まっていると報告しています。 親子で一緒に楽しめる 。プールサイドの釣り遊びセットから家族旅行に最適なコンパクトなRCカーまで、夏のアクティビティ中に複数世代が一緒に楽しめる製品が特に価値を持たされています。小売バイヤーは、「ファミリーパック」や「週末遊びキット」として販売できるSKUを積極的にリストアップしています。このトレンドは、夏の天候が不安定な地域において特に顕著な屋内レクリエーションへのシフトも反映しています。

メーカーにとっての課題は、子どもにとって直感的であると同時に大人にも魅力的なおもちゃを設計することにあります。年齢層を超えて遊べる製品は、より高い価値を感じさせ、再購入の可能性を高めます。そのため、小売店は従来の「子ども専用」市場を超えた 多目的な遊びのコンセプト を開発できるサプライヤーを求めています。

トレンド3：バンドルパックが小売での優位性を生む

小売店は increasingly バンドルソリューション 複数のSKUを1つの魅力的なパッケージにまとめること。複数アイテムのプロモーションは、平均取引規模を拡大するだけでなく、 創造的な商品陳列 ——特に屋外遊びセットやプールサイドパックなどテーマに基づいたバンドルが衝動買いを促進する夏の玩具カテゴリーにおいて有効です。例えば、スーパーマーケットでは、ネット、水鉄砲、エアインテリアなどを1つのプロモーションとして組み合わせた『プールパーティーセット』の試験導入を開始しています。

この戦略はサプライヤーにとっても 在庫管理の複雑さを低減 できるメリットがあります。個別のSKUを販売する代わりに、バンドルパックを使用することで既存の商品構成を刷新し、在庫をより効率的に処分できます。バイヤーにとっては、この柔軟性により、価値の低下を感じさせることなく、より強力なプロモーション管理が可能になります。

トレンド4：ソーシャルメディアで話題になるデザインが不可欠に

今やセキュリティとスマートライフが密接に結びついている時代において、 TikTokやInstagramのトレンド によって一晩にしてベストセラーになる可能性があるため、玩具は 共有しやすい設計 注目に値する特徴として、ライトやサウンドエフェクト、インタラクティブなパッケージ（「TRY-ME」ウィンドウ）などは、小売店が製品が店頭だけでなくソーシャルチャネルでも好調に販売されると確信できるようにします。

小売業者は現在、「 ウイルス的広がりの可能性 」を持つおもちゃを優先しています。これは、鮮やかなビジュアル、短時間で行えるデモンストレーション、そして ユーザー生成コンテンツ を促進するパッケージングを意味します。これらのプラットフォーム向けに設計することを理解しているサプライヤーは競争上の優位性を獲得しており、その製品はインフルエンサーに取り上げられたり、小売主導のキャンペーンに採用されやすくなっています。小売の商品ラインレビューにおいて、ソーシャル共有に最適化されたパッケージのモックアップを提示するサプライヤーは、より迅速な承認を得ています。

トレンド5：コンプライアンスとサプライチェーンの信頼性がこれまで以上に重要

調達ネットワークがますますグローバル化する中、小売業者はサプライチェーンのすべての段階で コンプライアンスを確保する 世界的に玩具の安全規制が厳しくなっており、小売業者は一貫した品質を提供し、地域の規格を満たせるパートナーを必要としています。 地域の規格への適合 求められるのはもはや単なる試験合格ではなく、問題が発生する前から信頼性を証明することです。この傾向により、購買担当者は発注確定後ではなく、見積もり段階でコンプライアンス関連書類の提出を求めること越来越多っています。

供給の確実性を保証する能力です 時間通りの配達 長納期や季節的な需要ピークを考慮して、小売業者がサプライヤーを選定するケースが増えています。 サプライチェーンの強靭性 明確なコンプライアンス文書と堅実な物流計画を併せて提供できるメーカーこそが、SS26以降も小売業者から信頼される存在となります。

実際の迪化（ディーファ）の事例

ディーファでは、これらのトレンドに合わせて玩具製品ポートフォリオを調整しています。SS26に向けて新たに展開するのは以下の通りです。

サステナビリティとエコ認証（トレンド1）→ 持続可能な木材を使用した木製玩具や、 GRS リサイクルプラスチック
家族との遊び（トレンド2）→ スーパーマーケットでの家族向けイベントでテストされたRCカー
バンドルパック（トレンド3）→ アドベンチャーバンドルは以下の企業と共同で試験導入 欧州連合 小売業者。

これらの事例は、当社の製品が小売業者の要望に応えるだけでなく、環境に配慮した、SNS投稿向けの、家族中心の玩具という消費者の期待をも先取りしていることを示しています。

まとめ

SS26は サステナビリティ、家族との関わり、製品の革新性 によって特徴づけられます。小売業者は、環境認証素材、共有体験型の遊び、バンドルパック、SNS向けに最適化されたデザインを求めます。同様に重要なのは、 コンプライアンスと信頼できるサプライチェーン です。Dihuaはこうしたニーズに完全に対応するべく取り組んでおり、2026年に向けた消費者需要を捉えるための玩具ソリューションを小売業者に提供しています。

これらの5つのトレンドに注力することで、小売業者とサプライヤーは成長と機会の季節を迎える準備ができるでしょう。Dihuaとしては、この進化の一翼を担い、パートナー企業に 持続可能で、革新的かつ信頼性の高い 玩具調達ソリューションを提供できることを嬉しく思います。

Dihuaは、持続可能で革新的かつ信頼性が高く市場競争力を持つおもちゃソリューションにより、2026年夏の製品ラインアップのアップグレードを支援するために、グローバルなパートナーと手を携えて進んでいくことを楽しみにしています。