L'industrie mondiale du jouet accélère plus rapidement que jamais. Les détaillants des grands marchés réorganisent déjà leurs assortiments au cours du troisième trimestre, testant de nouvelles gammes et libérant de l'espace pour des concepts inédits. Pour les acheteurs des supermarchés et de la grande distribution, les décisions pour la saison SS26 sont en train d'être prises dès maintenant au troisième trimestre 2025 — et non pas au printemps prochain.
Pour la saison SS26 , la question n'est plus « qu'est-ce qui est tendance actuellement », mais « que demanderont les détaillants l'année prochaine ». Des matériaux durables aux jeux axés sur la famille, en passant par les packs groupés et les designs adaptés aux réseaux sociaux, les signaux sont clairs : les jouets doivent offrir conformité, attrait auprès des consommateurs et flexibilité commerciale, le tout simultanément. Ci-dessous, nous présentons cinq tendances qui façonneront les stratégies d'approvisionnement et de développement pour la prochaine saison.
Tendance 1 : Les matériaux durables définiront la prochaine vague
Durant la saison SS26, durabilité ne sera plus un argument de vente de niche mais une exigence de base auprès des détaillants et des consommateurs. Les plastiques certifiés écologiques, tels que le GRS (Global Recycled Standard), et les emballages en papier certifié FSC deviennent rapidement des normes industrielles. Les détaillants — en particulier les grands supermarchés de l'UE — ajoutent la conformité environnementale comme critère obligatoire dans l'évaluation de leurs fournisseurs.
Au-delà de la conformité, les matériaux durables se sont également révélés être un moteur de ventes. Les jouets respectueux de l'environnement obtiennent souvent un placement privilégié dans les assortiments de vente , et s'alignent sur les objectifs ESG globaux des entreprises. Les marques qui investissent aujourd'hui dans des matériaux plus écologiques se positionnent pour bénéficier demain de la confiance durable des détaillants et de la fidélité des consommateurs. En pratique, cela signifie que les références écologiques ont plus de chances d'être mises en avant lors de promotions saisonnières ou dans des présentoirs en bout de rayon, bénéficiant ainsi d'une meilleure visibilité que les produits conventionnels.
Tendance 2 : Les expériences de jeu en famille prennent le devant de la scène
Les jouets qui encouragent le jeu intergénérationnel gagnent en popularité, car les détaillants constatent une demande accrue pour des activités qui les parents et les enfants peuvent profiter ensemble . Des jeux de pêche au bord de la piscine aux voitures radiocommandées pratiques pour les voyages en famille, les produits qui rapprochent les générations lors d'activités estivales se révèlent particulièrement précieux. Les acheteurs en magasin retiennent de plus en plus les références pouvant être commercialisées comme « coffrets familiaux » ou « kits de jeu pour le week-end ». Cette tendance reflète également le passage vers des loisirs intérieurs, notamment dans les régions où les conditions météorologiques estivales sont imprévisibles.
Pour les fabricants, le défi consiste à concevoir des jouets suffisamment intuitifs pour les enfants tout en restant attrayants pour les adultes. Les produits pouvant être utilisés par différents groupes d'âge créent une valeur perçue plus élevée et augmentent la probabilité d'achats répétés. Les détaillants recherchent donc des fournisseurs capables de développer des concepts de jeu polyvalents qui dépassent le marché traditionnel du « uniquement pour enfants ».
Tendance 3 : Les packs groupés créent un avantage commercial
Les détaillants demandent de plus en plus des solutions groupées qui combinent plusieurs références en un seul lot attrayant. Les promotions multi-produits augmentent non seulement la taille moyenne des transactions, mais permettent également une présentation commerciale créative —en particulier dans les catégories de jouets d'été où des lots thématiques (par exemple, kits de jeux extérieurs, packs pour bord de piscine) peuvent encourager les achats impulsifs. Par exemple, certains supermarchés testent des « Ensembles Fête à la Piscine » qui regroupent filets, pistolets à eau et articles gonflables dans une seule promotion
Cette stratégie bénéficie également aux fournisseurs en réduisant la complexité du stock . Plutôt que de promouvoir des références individuelles, les lots groupés peuvent renouveler les assortiments existants et aider à écouler les stocks plus efficacement. Pour les acheteurs, cette flexibilité garantit un meilleur contrôle des promotions sans réduire la valeur perçue.
Tendance 4 : Un design adapté aux réseaux sociaux devient incontournable
À une époque où Les tendances TikTok et Instagram peuvent transformer un produit en best-seller du jour au lendemain ; les jouets doivent donc être conçus en tenant compte de leur caractère partageable à l'esprit. Des caractéristiques accrocheuses telles que des lumières, des effets sonores ou un emballage interactif (fenêtres « ESSAYEZ-MOI ») donnent aux détaillants la confiance que les produits performeront non seulement en magasin, mais aussi sur les réseaux sociaux.
Les détaillants accordent désormais la priorité aux jouets qui possèdent un potentiel viral . Cela signifie des visuels lumineux, des démonstrations rapides et un emballage qui encourage le contenu généré par les utilisateurs . Les fournisseurs qui comprennent comment concevoir pour ces plateformes acquièrent un avantage concurrentiel, car leurs produits ont plus de chances d'être repris par des influenceurs ou inclus dans des campagnes menées par les détaillants. Lors des revues de gamme en détail, les fournisseurs qui présentent des maquettes d'emballage optimisées pour le partage sur les réseaux sociaux obtiennent des validations plus rapides.
Tendance 5 : La conformité et la fiabilité de la chaîne d'approvisionnement comptent plus que jamais
Alors que les réseaux d'approvisionnement deviennent de plus en plus mondialisés, les détaillants sont sous pression pour garantir la conformité à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement . Les réglementations relatives à la sécurité des jouets se renforcent dans le monde entier, et les détaillants ont besoin de partenaires capables de fournir une qualité constante tout en respectant les normes régionales . L'attente ne porte désormais plus seulement sur la réussite des tests, mais sur la preuve de fiabilité avant l'apparition de problèmes. Cela signifie de plus en plus que les acheteurs souhaitent recevoir la documentation de conformité dès l'étape de devis, et non après la confirmation de la commande.
La capacité à garantir est tout aussi importante livraison à temps . En raison des longs délais de livraison et des pics de demande saisonniers, les détaillants choisissent de plus en plus leurs fournisseurs selon résilience de la chaîne d'approvisionnement . Les fabricants capables de fournir une documentation claire sur la conformité ainsi qu'une planification logistique solide sont ceux auxquels les détaillants feront confiance pour la SS26 et au-delà.
Exemples Dihua en pratique
Chez Dihua, nous adaptons notre gamme de jouets à ces tendances. Pour la SS26, nous lançons :
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Durabilité et certifications écologiques (Tendance 1) → Jouets en bois durables et jouets fabriqués avec GRS plastique recyclé
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Jeu familial (Tendance 2) → Voitures radiocommandées testées lors d'événements familiaux en supermarché.
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Les paquets de paquets (Tendance 3) → Les paquets d'aventure pilotés avec UE détaillants.
Ces exemples montrent comment nos produits répondent non seulement aux demandes des détaillants, mais anticipent également les attentes des consommateurs en matière de jouets écologiques, adaptés aux médias sociaux et axés sur la famille.
Conclusion
Le SS26 sera défini par la durabilité, l'engagement familial et l'innovation des produits je suis désolé. Les détaillants rechercheront des matériaux éco-certifiés, des expériences de jeu partagées, des paquets et des conceptions optimisés pour les médias sociaux. Il est tout aussi important qu'ils demandent conformité et approvisionnement fiable des chaînes. Dihua s'engage pleinement à répondre à ces besoins, en offrant des solutions de jouets qui aident les détaillants à répondre à la demande des consommateurs en 2026.
En se concentrant sur ces cinq tendances, les détaillants et les fournisseurs peuvent se préparer à une saison de croissance et d'opportunités. Chez Dihua, nous sommes ravis de faire partie de cette évolution, en soutenant nos partenaires avec durable, innovant et fiable solutions d'approvisionnement en jouets.
Dihua espère collaborer avec des partenaires mondiaux pour soutenir, grâce à des solutions-jouets durables, innovantes, fiables et compétitives sur le marché, la mise à niveau de la gamme estivale 2026.
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