Глобальная игрушечная индустрия меняется быстрее, чем когда-либо. Ритейлеры крупных рынков уже в третьем квартале пересматривают ассортимент, тестируют новые линейки и освобождают место для новых концепций. Для покупателей супермаркетов и массового ритейла решения по SS26 формируются уже сейчас, в третьем квартале 2025 года — а не весной следующего года.
Для SS26 , вопрос уже не в том, «что сейчас в тренде», а в том, «чего будут требовать ритейлеры в следующем году». От экологичных материалов до игр, ориентированных на семью, от наборов до дизайнов, удобных для социальных сетей, сигналы ясны: игрушки должны одновременно обеспечивать соответствие нормам, привлекательность для потребителей и гибкость для ритейла. Ниже мы выделяем пять трендов, которые определят стратегии закупок и разработки на предстоящий сезон.
Тренд 1: Экологичные материалы определят следующую волну
В сезоне SS26 устойчивое развитие уже не будет нишевым преимуществом, а станет базовым ожиданием со стороны как розничных продавцов, так и потребителей. Эко-сертифицированные пластики, такие как GRS (Global Recycled Standard), и упаковка из бумаги, сертифицированной по стандарту FSC, быстро становятся отраслевыми нормами. Ритейлеры — особенно крупные супермаркеты в ЕС — включают экологическое соответствие в качестве обязательного критерия при оценке поставщиков.
Помимо соответствия нормам, устойчивые материалы также доказали свою способность стимулировать продажи. Экологически чистые игрушки часто получают приоритетное размещение в ассортименте розничной торговли , и они соответствуют более широким корпоративным целям в области экологической, социальной и управленческой ответственности (ESG). Бренды, инвестирующие сегодня в более экологичные материалы, обеспечивают себе долгосрочное доверие ритейлеров и лояльность потребителей завтра. На практике это означает, что экологически чистые SKU с большей вероятностью будут представлены в сезонных акциях или на выделенных местах в конце стеллажей, что обеспечивает им лучшую видимость по сравнению с традиционными продуктами.
Тренд 2: Игровые семейные впечатления выходят на первый план
Игрушки, которые поощряют совместные игры разных поколений, набирают популярность, поскольку ритейлеры отмечают рост спроса на активности, которые родители и дети могут наслаждаться вместе . От игровых наборов для рыбалки у бассейна до компактных радиоуправляемых машинок для семейных поездок, товары, объединяющие поколения во время летних развлечений, становятся особенно ценными. Ритейлеры всё чаще отбирают артикулы, которые можно продвигать как «семейные наборы» или «наборы для игр на выходные». Эта тенденция также отражает сдвиг в сторону внутреннего досуга, особенно в регионах, где летняя погода может быть непредсказуемой.
Для производителей задача заключается в создании игрушек, которые будут достаточно простыми для детей, но при этом интересными для взрослых. Продукты, подходящие для игры разным возрастным группам, создают более высокую воспринимаемую ценность и увеличивают вероятность повторных покупок. Поэтому ритейлеры ищут поставщиков, способных разрабатывать универсальные игровые концепции выходящие за рамки традиционного рынка «только для детей».
Тренд 3: Комплекты обеспечивают конкурентное преимущество в рознице
Ритейлеры всё чаще запрашивают комплектные решения которые объединяют несколько артикулов в одну привлекательную упаковку. Многоэлементные акции не только увеличивают средний размер транзакции, но и позволяют проводить креативный мерчендайзинг —особенно в летних категориях игрушек, где тематические наборы (например, комплекты для игры на открытом воздухе, наборы для бассейна) могут стимулировать импульсивные покупки. Например, супермаркеты тестируют «Наборы для вечеринки у бассейна», которые объединяют сети, водяные пистолеты и надувные изделия в одной акции
Эта стратегия также выгодна поставщикам, поскольку снижает сложность управления запасами . Вместо продвижения отдельных артикулов, упаковки-наборы могут обновлять существующий ассортимент и способствовать более эффективному списанию складских запасов. Для покупателей такая гибкость обеспечивает более сильный контроль над акциями без снижения воспринимаемой ценности.
Тренд 4: Дизайн, удобный для социальных сетей, становится обязательным
В эпоху, когда Тренды TikTok и Instagram могут создавать бестселлеры за одну ночь, поэтому игрушки должны разрабатываться с учётом возможности их распространения имеется в виду. Привлекательные особенности, такие как подсветка, звуковые эффекты или интерактивная упаковка (окна «ПОПРОБУЙ МЕНЯ»), дают ритейлерам уверенность, что товары будут хорошо продаваться не только в магазинах, но и в социальных сетях.
Ритейлеры теперь отдают приоритет игрушкам, которые обладают вирусным потенциалом . Это означает яркую визуальную составляющую, быстрые демонстрации и упаковку, поощряющую контент, созданный пользователями . Поставщики, которые понимают, как проектировать продукты для этих платформ, получают конкурентное преимущество, поскольку их товары с большей вероятностью попадут к инфлюенсерам или будут включены в маркетинговые кампании ритейлеров. Во время обсуждения ассортимента ритейлеры быстрее одобряют поставщиков, представляющих макеты упаковки, оптимизированные для распространения в соцсетях.
Тренд 5: Соответствие требованиям и надежность цепочки поставок важнее, чем когда-либо
По мере того как сети закупок становятся всё более глобализированными, на ритейлеров оказывается давление в плане обеспечения соответствия на каждом этапе цепочки поставок . Требования по безопасности игрушек во всём мире ужесточаются, и ритейлерам нужны партнёры, которые могут обеспечить стабильное качество и при этом соответствовать региональным стандартам . Теперь недостаточно просто пройти испытания — важно доказать надёжность до возникновения каких-либо проблем. Всё чаще покупатели хотят получать документацию по соответствию уже на этапе запроса коммерческого предложения, а не после подтверждения заказа.
Одинаково важна способность гарантировать своевременная доставка . Из-за длительных сроков выполнения заказов и сезонных пиков спроса ритейлеры всё чаще выбирают поставщиков на основе устойчивость цепочки поставок . Производители, которые могут предоставить чёткую документацию по соответствию требованиям, а также продуманный план логистики, — это те, кому ритейлеры будут доверять в SS26 и в последующих сезонах.
Примеры Dihua в практике
В компании Dihua мы согласуем наш ассортимент игрушек с этими тенденциями. Для SS26 мы представляем:
-
Устойчивое развитие и экологические сертификаты (тренд 1) → Деревянные игрушки и игрушки, изготовленные из GRS переработанный пластик
-
Семейные игры (тренд 2) → Радиоуправляемые автомобили, протестированные на семейных мероприятиях в супермаркетах.
-
Комплекты (Тренд 3) → Комплекты для приключений, запущенные совместно с Евросоюз ритейлеры.
Эти примеры демонстрируют, как наши продукты не только отвечают требованиям ритейлеров, но и предвосхищают ожидания потребителей в отношении экологически чистых, ориентированных на социальные сети и семейных игрушек.
Заключение
SS26 будет определён устойчивым развитием, вовлечением семьи и инновациями в продукции . Ритейлеры будут искать материалы с экологическим сертификатом, игровые решения для совместного досуга, упаковки комплектами и дизайны, оптимизированные для социальных сетей. Не менее важными будут требования к соответствию нормам и надёжности поставок . Dihua полностью привержена удовлетворению этих потребностей, предлагая решения в области игрушек, которые помогут ритейлерам успешно реализовать потребительский спрос в 2026 году.
Сосредоточившись на этих пяти трендах, ритейлеры и поставщики могут подготовиться к сезону роста и новых возможностей. В Dihua мы с энтузиазмом принимаем участие в этом развитии, поддерживая наших партнёров устойчивыми, инновационными и надёжными решениями в сфере закупок игрушек.
Dihua с нетерпением ожидает возможности сотрудничать с глобальными партнёрами в целях поддержки обновления линейки летних товаров 2026 года за счёт устойчивых, инновационных, надёжных и конкурентоспособных на рынке решений в области игрушек.
Горячие новости
EN
FR
JA
RU
ES
